他们销售的某品牌电子烟与电商平台上是一样的

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【电子烟监管趋严】

有人說,幾乎所有的電子煙品牌,都準備在雙十一“搞一把大的”。國家有關部委的一盆冷水,把這些品牌都澆醒了。不過,這一監管來得並不突然。早在美國電子煙巨頭JUUL進入國內市場僅一周就暫停銷售開始,就有市場人士猜測,電子煙的線上銷售可能受到限制。

讓這個新興行業能夠在短時間快速增長,線上渠道的品牌宣傳功不可沒。電子煙實施的是不分男女老幼的無差別營銷,對於追求個性、新潮的年青一代消費者更是吸引力十足。

而銷售電子煙的實體店並不在少數。記者註意到,除了在一些購物中心和商業街區有銷售電子煙的櫃面或專賣店外,一些便利店、數碼商城甚至餐飲店也有代售電子煙產品。11月7日,在西安城南一家銷售電子煙的專賣店里,店員稱,他們銷售的某品牌電子煙與電商平臺上是一樣的,而且售後更有保證,“現在買的話還多送一盒煙彈。”

對於線下購買,有電子煙品牌公告稱,將陸續在線下門店推廣身份驗證系統。此外,還有報道稱,有些經銷商需要繳納保證金以避免出售給未成年人。但從實際來看,對身份識別的執行值得商榷。記者發現,與傳統煙草一樣,目前實體店對電子煙的售賣,在對購買者身份識別時,更多時候只是憑藉並不可靠的目測及買賣者意願。

網售被禁以後電子煙轉向線下門店銷售就電子煙網售“禁令”相關問題,11月7日,華商報記者隨機詢問了某品牌電子煙的網絡客服。對方表示,網上店鋪已停止運營,為了不影響產品購買及使用體驗,可以查詢所在地附近的門店購買產品,併發來一個線下門店查詢鏈接。通過該鏈接,記者查詢發現,該品牌在西安地區的專賣店和授權店有近60家。

美好生活文商旅研究院院長夏強認為,由於不明健康風險和對未成年人的不良影響,政策法規未來將引導品牌方合理、合規、合法地去做這門生意。因此,預計電子煙的野蠻生長期將會結束。未來行業究竟會去向何方,有待更詳細的法規和細則出台。

華泰證券一位分析師表示,正如煙草不可能消失,電子煙的需求是客觀存在的,此次敦促網上禁售,既是對未成年人的保護,也是加強電子煙市場管理的前兆。

由於國內電子煙品牌不少脫胎於互聯網,並主要利用互聯網來進行營銷,此次兩部委發出的通告,特別強調對電子煙的網絡售賣大力監管,未對線下售賣作出進一步要求。

在電子煙被國家兩部委發出網售禁令一周後,電商平臺陸續下架電子煙產品。不過,由於此次禁令主要針對線上,一些電子煙品牌的客服開始引導消費者到線下購買。

電子煙消費人群超過一半年齡在20至29歲

湊巧的是,在兩部委通告發佈的前一天,一場被業內稱為“電子煙展”的上海蒸汽文化周剛剛結束。在這次蒸汽文化周上發佈的數據顯示,目前電子煙消費人群中,20-29歲區間占比最高,為51.7%;19歲以下人群占比也不低,為15.3%。

國內電子煙行業在今年形成了一個小風口。據《ec電子煙世界》不完全統計,僅在2019年上半年,電子煙行業就誕生投資案例超過35筆,投資總額在10億元以上。就如同共享單車盤活了自行車製造廠一般,有數據顯示,深圳的電子煙加工廠,已經超過了1000家。

最近一段時間,電子煙品牌都在積極備戰“雙十一”,期待能有好的銷量,不僅可以作為品牌宣傳數據,也能成為企業融資工具。有報道稱,一些銷量並不靠前的品牌,甚至已提前做好了刷單準備。不過,伴隨網售電子煙的大面積下架,這些投入恐怕很難再收穫理想的回報。一位關註電子煙行業的投資人表示,有些品牌此前剛拿到融資不久,如果新政策帶來的影響持續下去,不排除有些投資方可能會要求撤回投資或對項目重新評估。

電商平臺陸續下架失去“雙十一”或影響融資一則電子煙線上“禁售令”,讓此前火熱的電子煙會如何發展受到關註。據Wind數據顯示,截至11月6日收盤,電子煙指數近5日漲幅已收縮至0.49%,較此前大幅收窄。

電子煙管控趨於嚴格國標處於“正在批准”狀態那麼在網售禁令出台以後,是否意味著電子煙市場將就此轉冷呢?

11月1日,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局發佈通告,要求不得通過互聯網銷售電子煙,電商平臺及時關閉電子煙店鋪並將電子煙產品下架。隨後,RELX悅刻、FLOW福祿、Myst喜霧和魔笛MOTI等電子煙品牌先後發佈公告,表示將堅決支持兩部委規定。

網售禁令出台後,先是電子煙品牌在自建網站撤銷銷售鏈接,隨後各電商陸續下架了電子煙產品。11月7日,華商報記者在淘寶、拼多多、京東、蘇寧易購、聚美優品、考拉海購、唯品會等7家電商平臺以“電子煙”為關鍵詞搜索發現,均無法搜到相關商品。

為進一步保護未成年人免受電子煙侵害,國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局11月1日對外發佈通告要求,各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙;敦促電子煙生產、銷售企業或個人及時關閉電子煙互聯網銷售網站或客戶端,電商平臺及時關閉電子煙店鋪並將電子煙產品及時下架,電子煙生產、銷售企業或個人撤回通過互聯網發佈的電子煙廣告。

知道一下電子煙是一種特殊的煙草產品,一般由煙油和煙具組成。煙油主要由煙鹼(尼古丁)製成並通過電子煙具將尼古丁以及各類添加劑霧化後供消費者吸食。

目前來看,國內對於電子煙管控正趨於嚴格。深圳、杭州兩地已將電子煙納入了“控煙令”。至於外界都在關註的電子煙國標方面,11月7日,華商報記者在全國標準信息服務平臺上看到,電子煙國家標準計劃由全國煙草標準化技術委員會歸口上報及執行,主管部門為國家煙草專賣局,項目進度顯示為“正在批准”階段,距發佈只有一步之遙。 華商報記者 李程

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