70年——媒体融合与智慧地铁“合唱”了一出好戏

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【玖月晞否认抄袭】

不過,在基層融媒體實踐如火如荼的浪潮之中,“歪嘴和尚念歪經”的故事也不鮮見。最典型的,莫過於形式主導內容、路徑決定方向。此類媒體融合出現了兩種庸俗化誤讀:一是誤以為開個抖音號或者玩個MCN就是“融媒體”了,忽略了“優質內容為王”永遠是顛仆不破的鐵律;二是將內容與平臺硬生生割裂開來,忽略了“融合”的本意是優質內容的融合、是主流價值的融合。

最近,北京日報報業集團為新中國成立70周年特別製作的系列融媒體產品“70秒看北京”登上地鐵6號線049號智慧列車。乘客搭乘列車時,可以通過24塊多媒體車窗,重溫北京70年發展變遷和這座城市現代化建設偉大成就。(11月3日北京日報)

融媒體的花兒為什麼“這樣紅”?順應輿論發展規律使然、全媒傳播格局使然的滾滾大勢。某種意義上說,離開內容談融合、或者撇開內容談融合,其結果無非有二:要麼是內容和形式成了兩層皮,誰也說服不了誰;要麼內容被形式所綁架,融媒產品成了形式主義的花架子。不客氣地說,少數地方“想一齣是一齣”的媒體融合,更容易將基層新聞生產置於危險境地。

融得好,錦上添花;融不好,沸水澆花。基層媒體融合的改革也好、產品也罷,既要乘勢而上、更要順勢而為,既要精準發力、更要靠船下篙。構建立體多元融合發展的現代傳播體系,永遠不能把內容放在“第二位”,更不能用技術繁華營造輿論宣傳“塑料繁榮”的假象。一句話,融媒體的花兒,也要有血有肉經風雨。

70秒,70年——媒體融合與智慧地鐵“合唱”了一齣好戲。伴隨著5G商用浪潮的來臨,以區塊鏈、人工智能、物聯網和雲計算等為特征的數字技術,讓媒體融合有了越來越多的“秀場”。從傳統媒體到新媒體,從黨政部門到高等院校,融媒體成為新聞宣傳與信息發佈的“主流解決方案”。

跨界融合、下沉服務,融媒體的本質是路徑與形式的創新。就像“70秒看北京”,多媒體車窗採用超短焦激光投影技術,在車窗覆蓋(貼合)的納米成像膜上投射出60英寸高清畫面,可供乘客從車廂內各個位置觀看服務信息。小小創意,讓人窺見“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的百變模樣。尤其是今日中國縣級融媒中心大刀闊斧的變革,讓傳統媒體整合出新生的機制力量。

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